청지기 자세....................................................................

장로교 경험의 필수 요소인 청지기 직분을 '판매'하기 위해서는 교회와 청지기 직분을 연결할 방법을 찾아야 하며, "지지를 얻어야지 기대할 수는 없다"고 스튜어드십 만화경의 연사 카슨 브라운(Carson Brown)은 말합니다.

"우리는 교회 내 사람들에게 우리가 하는 일을 판매하는 데 얼마나 집중하고 있는가?" 브라운은 뉴올리언스에서 열린 장로교 재단의 스튜어드십 만화경 2025 개막식에서 이렇게 물었습니다. 미국 장로교, 그리고 미국 복음주의 루터 교회입니다.

브라운은 플로리다 걸프 코스트 대학교에서 커뮤니케이션 학사 학위를 받았으며 풀러 신학대학원에서 신학 석사 학위를 취득하고 있습니다.  플로리다 보니타 스프링스에 있는 제일 장로교회( )에서 목회자로 섬기고 있습니다.

"마케팅이 중요한 이유는 무엇인가요? 스튜어드십을 판매해야 하는 이유는 무엇인가요? 우리 중 많은 사람들이 일요일 아침뿐만 아니라 헌금 봉투가 굴러다니면 사람들이 기부를 할 것이라고 기대하는 세대 출신입니다."라고 그는 말했습니다.

브라운은 "우리는 항상 사람들이 교회에 와서 자신의 시간과 재능, 특히 보물을 통해 교회의 선교에 기여해야 한다는 의무감을 느끼는 것을 신뢰할 수 있었습니다."라고 말합니다.

하지만 현실은 교회가 수십, 수백 개의 다른 단체와 기부금 유치 경쟁을 벌이고 있으며, 이들 중 상당수는 포괄적인 마케팅 도구를 사용하여 청중에게 다가가고 있다는 것입니다. 교회에서 재정 지원을 요청하면 각 가정의 학교, 지역 극장이나 교향악단 같은 비영리 클럽, 기타 단체에서 어려움을 겪습니다.

가장 젊은 세대인 청소년과 청년층은 조직에 대한 불신이 크다는 연구 결과가 나왔습니다. Z세대는 사회가 점점 더 관대해지고 있다고 생각하는 경향이 있습니다. 그 자체로 기부 수준도 높지만, 조직에 시간을 내어 봉사하는 측면에서도 다른 어떤 세대보다 뛰어납니다.

또한 코로나 이후 점점 더 많은 사람들이 교회 예배에 참석하지 않기로 결정함에 따라 헌금도 줄어들 것으로 예상하지 않으시겠습니까?

브라운의 청지기 직분 판매 팁은 일반적인 교회 경험 '판매'에도 동일하게 적용됩니다:

• 모든 마케팅은 커뮤니케이션입니다
• 캠페인 원칙, 목표 및 목적을 파악하고 명확하게 이해합니다.
• 이러한 내용을 명확하고 의미 있게 전달하기 위한 전략을 개발하세요
• 절대 지식을 가정하지 마세요!
• 당연한 것조차도 사람들이 알기를 기대하지 말고 교회의 필요와 그 해결 방법에 대해 회중에게 알리세요.

부머 세대에게 Facebook은 교회 소식을 공유할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 소셜 미디어 캠페인의 경우 휴대폰 동영상, 추천글, 정보 그래픽, 간단한 클릭 유도 문안을 적절히 혼합하여 페이지를 활성화하세요.

흥미롭게도 45세 미만의 사람들은 손으로 쓴 쪽지나 편지, 카드를 많이 받지 않고 자랐기 때문에 교회 소식과 청지기 직분 홍보를 우편으로 받는 것을 선호할 수 있다고 브라운은 말했습니다. 인쇄물의 경우 전단지, 안내 카드 및 기타 마케팅 자료를 디자인하는 데 도움이 되는 Canva 같은 사용하기 쉬운 그래픽 프로그램이 몇 가지 있습니다.

하지만 대면 방문은 일반적으로 교회의 필요와 청지기적 기회를 공유할 때 가장 효과적입니다. 그는 활동 교인이 500명 이하인 소규모 교회의 경우 직접 방문이 훌륭한 도구가 될 수 있지만, 대규모 교회에서는 비현실적일 수 있다고 말했습니다.

마지막으로, 브라운은 청지기 기회를 포함하여 무슨 일이 일어나고 있는지 교인 및 커뮤니티와 소통할 때 로고, 에토스, 파토스라는 기본으로 돌아가 논리와 이치에 맞는 것을 사용하고, 사람들의 옳은 것에 대한 감각에 호소하고, 감정과 열정에 호소할 것을 권장합니다.